O Nubank anunciou que o benefício que dava acesso gratuito ao streaming do hbo max para clientes do plano premium Ultravioleta será cobrado a partir de agora.
Hbo max entrou na lista de serviços pagos para clientes do Ultravioleta; a fintech comunicou a mudança por e-mail e ofereceu opções com valores reduzidos em relação ao público geral.
O que é o benefício? Era uma assinatura do streaming incluída no pacote premium do Nubank para clientes Ultravioleta desde 2024, que agora passa a ter cobrança mensal.
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Ultravioleta Nubank: quem perde e quem mantém
O Ultravioleta é o plano voltado a alta renda do Nubank e foi reformulado em agosto de 2025, oferecendo até 2,2 pontos por dólar gasto, opção entre acúmulo de pontos ou cashback, e isenção de IOF em compras internacionais.
Com mensalidade de R$ 89, o pacote tem possibilidade de isenção para clientes que gastam ao menos R$ 8.000 por mês no crédito ou mantêm investimentos a partir de R$ 50.000.
acesso gratuito hbo deixou de existir: preços e alternativas
Segundo a comunicação enviada aos clientes, o Nubank passou a oferecer assinatura com desconto do streaming: o plano Básico (com anúncios) por R$ 11,90 mensais e o plano Standard (sem anúncios) por R$ 17,90 por mês.
Esses valores estão abaixo dos praticados para o público geral no site oficial do serviço — onde aparecem preços de R$ 29,90 e R$ 44,90 — conforme conferido na página da plataforma HBO Max.
Lista de pontos-chave:
- Plano Básico (com anúncios): R$ 11,90/mês;
- Plano Standard (sem anúncios): R$ 17,90/mês;
- Valores oficiais ao público: R$ 29,90 e R$ 44,90.
nubank hbo: reações e contexto financeiro
A fintech não detalhou os motivos da mudança no benefício, mas a decisão ocorre após ajustes em outros recursos do Ultravioleta, como o encerramento do cashback com rendimento de 200% do CDI — medida que gerou críticas entre usuários.
Para clientes, a percepção é de perda de exclusividade; para a empresa, pode ser uma forma de equilibrar custos do pacote premium.
Além disso, o texto oficial informa que os clientes Ultravioleta terão a opção de migrar para os planos pagos com desconto ou manter o plano sem o streaming. Informações adicionais e prazos deverão constar em comunicados individuais enviados por e-mail.
Há ainda oportunidades e riscos: a exclusividade do benefício criava prova social entre clientes de alta renda, e a retirada gera sensação de escassez e urgência para quem pretende manter o serviço pelo menor preço.
Em resumo, a mudança do Nubank sobre o Hbo max no pacote Ultravioleta confirma que o benefício deixará de ser gratuito e passará a ter cobrança com descontos exclusivos para clientes, reduzindo custos em relação ao público geral, mas encerrando uma vantagem que muitos consideravam central no pacote.
